Hva er SEO / Søkemotoroptimalisering og hvordan brukes det?

Søkemotoroptimalisering eller SEO er å prøve å nå høyest mulig posisjon i organiske søkeresultater. Dette gjøres ved å bruke spesielle kombinasjoner av nøkkelord. Det hjelper søkemotorer med å se hva hver side handler om, og hvordan den kan være nyttig for brukeren.

 

Hvorfor er SEO viktig for din bedrift?

En av grunnene til SEO er viktig for din bedrift er fordi organisk søk som oftest primær kilden til nettsidetrafikk. I tillegg til dette betyr god SEO også en bedre brukeropplevelse for brukerne, som igjen fører med seg positivt til merket. Det er også relativt billig, siden det er mulig å gjøre store deler av det selv og gratis. Det er en langsiktig strategi som har en merkbar innvirkning innen de første årene det blir tatt i bruk.

 

Hvorfor er SEO nøkkelord viktig og hvordan skal din bedrift bruke SEO nøkkelord
Hvorfor er SEO viktig og hvordan skal din bedrift bruke SEO?

Hvordan bruke SEO?

Det første steget er å begynne å bruke nøkkelord for SEO. Dette gjøres ved å undersøke nøkkelord som passer til nettsiden eller bedriften din. Det vil også være med på avgjøre innholdsstrategi, ved å se hva brukerne ser etter. Det beste er å fokusere hvert innhold på forskjellige nøkkelord, og aldri bruke det samme nøkkelordet. Grunnen til det er at man ikke vil konkurrere med sin egen side.

 

Sidetittel og metabeskrivelse

Deretter kan det å optimalisere sidetitler med SEO nøkkelord være et fint neste steg. Sidetittelen beskriver hovedtema og dukker opp som den første linjen på søkeresultatene for å vise både Google og brukere hva siden handler om. I mange situasjoner vil tittelen på siden være den samme som overskriften på et blogginnlegg. Når du skriver tittel til siden bør man bruke målrettete SEO nøkkelord eller nøkkel-utrykk på starten av tittelen til siden. Det neste viktige område er metabeskrivelse. Det dukker opp som den neste delen av et søkeresultat. Den hjelper Google med å bestemme hvor relevant innholdet er for det brukerne søker etter. Derfor er det viktig å bruke relevante nøkkelord.

Underoverskrifter og innhold

Det neste steget er er underoverskrifter som hjelper brukere med å bestemme seg for om dette er relevant innhold for deres behov. Det fjerde steget er innholdet, som er et av de viktigste stedene å bruke dette. Først bør man bruke hoved-nøkkelordene i de første setningene av innholdet. Deretter bør man bruke variasjoner av nøkkelordet i innholdet. Det neste steget er bilder. Bilder er en annen måte brukere kan finne siden på. Derfor er det viktig at bildene er relevante til innholdet. Dermed bør det brukes i tittelen til bilde og i teksten med en beskrivelse.

 

Bilder og URL

Det sjette steget er URLs, det gir besøkende og Google et innblikk i hva som er på siden. Dermed bør man også bruke SEO nøkkelordet i URL. Det siste steget sosiale medier, ved å bruke nøkkelord i alle sosiale medier oppdateringer. Som skaper synlighet med engang. Nøkkelord er også nyttige som hashtags.

Jeg har også skrevet om litt om hvordan vi brukte SEO på nettbutikken vår, her er link til innlegget.

 

Mine kilder:

Moz.com

Searchenginejournal.com

Optinmonster.com

 

 

Hvorfor bør din bedrift bruke influencer marketing?

Hvorfor bør din bedrift bruke influencer marketing? I følge SocialMediaExplorer samarbeider 67% av markedsførere med influencers. I tillegg til at bedrifter tjener 6.50 doller for hver dollar som blir brukt. Influencer marketing er å samarbeide med såkalte influencers som er aktive på forskjellige sosiale medier som Instagram, blogg etc. Samarbeidet er at influenceren vil fortelle sine følgere/lesere om bedriftens produkter/tjenester etc. Målgruppen til influenceren bør være det samme som målgruppen til bedriften. Det er flere måter å samarbeide med en influencer blant annet sponsete innlegg som vi ofte ser hos bloggere og på Instagram. Gjeste blogging, eksklusive rabattkoder, produktanmeldelser, samarbeid på eventer og affiliate marketing.

Hvorfor samarbeide med en influencer?

Influencer marketing er effektivt, det er vanskelig å finne noe som driver like mye salg. De generer salg, med engang influenceren begynner å snakke om merket eller produktet genererer de salg. Målgruppen ser på denne tredjepersonen som en pålitelig kilde for anbefalinger. De stoler på influencerens meninger og ser ofte opp til denne personen. I følge blog.scrunch kjøper 84% av forbrukere produktet eller tjenesten etter å ha lest et blogginnlegg. I tillegg til dette kjenner influenceren målgruppen slik at de vet hvordan de skal nå de.

Det handler om å være tilstede i sosiale medier, det er ikke lenger nok å ha en nettside. Sosiale medier er perfekt til å generere leads, skape lojalitet og kjennskap til merke. I tillegg til at kunder ofte forventer å kunne nå bedriften på sosiale medier. Derfor blir influencers med flere tusen følgere på forskjellige plattformer enda mer virkningsfullt. Det beste er å samarbeide med en influencer som genuint bruker og liker produktet. Slik at den genuine positiviteten videreføres til merket.

Influencers er også veldig flinke til å produsere innhold, de legger ut poster med høy kvalitet som engasjerer målgruppen. Dette er en stor fordel for spesielt nye merker som ikke er like gode på produsere dette selv. I tillegg til dette er de kreative slik at de skaper innhold over flere sosiale medier som Facebook, Instagram, SnapChat, LinkedIn, Twitter, Youtube, blogger etc. I tillegg til dette vil det også forbedre din SEO, ved at en influencer poster blogginnlegg der produktet og merket nevnes.  De vil også gi mer følgere på bedriftens sosiale medier når de linker videre og om de bruker en hashtag på alle de forskjellige plattformene.

Influencer marketing har store fordeler om det blir brukt på riktig måte. Bedriften tjener mer på dette og skaper merkekjennskap. I tillegg til at det vil skape et troverdig bilde av bedriften og produktet/tjenesten når bedriften bruken en troverdig influencer som er ærlig med målgruppen. Derfor er det lett å se hvorfor flere og flere bedrifter velger å benytte seg av influencer marketing.

 

Kilder:

https://www.cleveroad.com/blog/discover-5-reasons-why-use-influencer-marketing-for-e-commerce-business

https://blog.scrunch.com/24-reasons-why-brands-should-be-working-with-influencers

http://socialmediaexplorer.com/content-sections/cases-and-causes/the-top-6-reasons-why-you-should-use-influencer-marketing-in-2017/

http://socialmediaexplorer.com/content-sections/tools-and-tips/boost-revenue-brand-reputation-influencer-marketing/

Sluttresultatet av nettbutikken

Nå er nettbutikken ferdig og eksamensoppgaven er levert, jeg vil vise sluttresultatet av nettbutikken. Før vi leverte satt vi opp betalingsmetodene nederst på siden. Dette gir nettbutikken vår mer troverdighet og mer trygghet for kundene. I tillegg fikset vi alt som har med handlekurv og betaling å gjøre. Vi har også satt opp en kundechat som dukker opp på siden. Det gjør det mulig for kundene våre å stille spørsmål direkte til oss. Vi har også satt opp en funksjon slik at det blir sendt e-post om vi ikke er tilgjengelige. Slik at det aldri skal være vanskelig å ta kontakt med oss. Vi lagde også Instagram og Facebook konto til nettbutikken, slik at kunden kan følge med på lanseringer der. Det gir også mulighet for toveis-kommunikasjon mellom oss og kundene.

Planene vi ikke fikk fullført:

Vi ville ha valgt et litt mer kreativt navn om vi hadde mulighet til å bytte navn etter den var satt opp. Det var vår opprinnelige plan. Men klarte ikke å bytte det. Vi hadde veldig lyst til å lage informasjonsvideoer til tilbehørsproduktene våre, men fikk ikke fullført dette. Slik at nettbutikken kunne skille seg enda mer ut. Videoer har en veldig sterk kjøpekraft og det kunne ha skapt nye besøk og kunder. Videoene ville vært differensiert til hver av vår persona som vi har laget. Load speed var en annen ting vi hadde lyst til å endre på, siden noen bilder lastet inn litt treigt noen ganger. Vi valgte å bruke GTmetrix for å analysere nettbutikken. Vi måtte derfor gjøre noe med «optimize image».  Men siden vi på forhånd hadde bestemt oss for å lage en nettbutikk uten å bruke penger på hadde vi ikke mulighet til det. Siden alle appene kostet penger.

Her er et bilde av analysen for load speed på vår nettbutikk.

SEO

Vi valgte også å ha et fokus på Search engine optimization (SEO) som er å drive trafikk organisk i søkeresultater på søkemotorer. Vi gjorde dette ved å bruke «search eninge listing preview», som var veldig lett i forhold til det vi så for oss. Vi søkte på Google for å finne de mest relevante søkeordene og de som fikk mest treff. Ulempen ved dette er at vi bruker tid på å komme høyt oppe i søkeresultatene. Kan se eksempel på hvordan vi gjorde dette under:

Sluttresultatet av nettbutikken:

Dette ble resultatet av chatten vi satt opp

Slik ser betalingsløsningene ut

Her ser man logoene til de ulike betalingsløsningene vi har satt opp

Slik endte skopleiekategorien på forsiden

  

Slik ser velkomst e-posten vi sender ut til alle som melder seg på nyhetsbrevet ut.

Slik ble Instagramkontoen til nettbutikken

 

Jeg synes dette var en veldig spennende og morsom eksamensoppgave. Den gjorde at vi fikk brukt alt det vi lærte i kurset praktisk også. Noe man ofte ikke får gjort. Dette er noe jeg helt klart vil ta med videre i arbeidslivet. Nå er fokuset på den siste eksamensoppgaven vi har, som i stor grad handler om forskjellige sertifiseringer vi skal fullføre.

Nettbutikk oppdatering

Nettbutikk oppdatering: Jeg tenkte å komme med en oppdatering av hvordan prosessen med å sette opp nettbutikk går. Nå er vi ikke mange dagene unna innlevering av gruppeeksamen vår, vi har derfor begynt å og ferdigstille både nettbutikken og oppgaven. Oppgaven har vært veldig morsom, med litt frustrasjon innimellom. Jeg har definitivt lært veldig mye nytt av denne oppgaven og har veldig mye å ta med meg videre. Jeg har lært om hvor mye som må være på plass for at en nettbutikk skal fungere og mye som burde være med for kunden sin del. Både for å skape en trygghet, men også brukervennlighet og lignende.

Vi føler at vi nesten er helt i mål med hva vi så for oss før vi startet denne prosessen, noen ting har vi dessverre ikke klart å fullføre. Vi satt noen litt for høye mål med tanke på video på nettbutikken, som vi ikke klare å realisere. 

Siden sist:

Siden sist har vi har gjort det mulig for kundene å logge inn på sin bruker eller lage en ny bruker. Her gjør vi det også mulig å melde seg opp på nyhetsbrevet vårt.

 

Vi har fått endret på bildene som er i kategoriene slik at de ligger på linje og ser mer innbydende ut for kunden. Dette gjorde veldig mye for at nettbutikken skulle se bedre ut.

 

Vi har lagt inn informasjon i bunnen av nettsiden og gjort det mulig å melde seg på nyhetsbrevet vårt. Hvor kundene i tillegg vil få en mail som velkomst til vårt nyhetsbrev når de har meldt seg på. Her har vi brukt Mailchimp for å lage mailen, det var igjen her temaer som vi kunne velge og justere, derfor gikk det veldig fint her også.

 

 

Dette er deler av hvordan e-posten ser ut, jeg vil vise den helt ferdig etter levering.

 

Vi har lagt inn produktomtaler slik at kundene har mulighet til å rangere og omtale produkter selv. Men også lese omtale fra andre, det kan skape en trygghet for potensielle kunder.

Vi har enda litt planer igjen for hva vi skal sette opp i nettbutikken. Vi skal sette opp flere sosiale medier brukere slik at vi er lett tilgjengelig for kunden.

Jeg vil oppdatere en siste gang om prosessen å sette opp en nettbutikk etter endt levering!

 

 

Vi har opprettet nettbutikk

Vi har opprettet nettbutikk: Vi har fått utlevert gruppeeksamen der oppgaven er å opprette nettbutikk. Dette er noe ingen av oss har prøvd tidligere og som vi opplever som en veldig spennende oppgave. Vi har valgt at nettbutikken våres skal være fiktiv. Vi har opprettet en skobutikk på nett med stort fokus på skopleie. Vi valgte dette fordi vi mener at det mangler på nett. Det finnes flere nettbutikker som selger andre varer inkludert sko, men veldig få som kun selger sko. I forbindelse med dette er det en del avgjørelser som må tas; Skal vi selge kun i Norge eller til andre land også? Hvilke produkter skal vi selge? Hvilke merker skal vi selge? Hvilke e-handelsplattform skal vi bruke? 

Vi har valgt å bruke kjedevarer fra en skokjede i Norge som ligger i en middels prisklasse, siden vi ikke har noen produkter selv å selge. Vi har fått tillatelse av de til å bruke deres bilder i den fiktive nettbutikken vår. De varene har en mye lavere innkjøpspris i forhold til de kjente merkene. Dette er noe som passer veldig godt for målgruppen vi har valgt å rette oss mot. På grunn av dette har vi også valgt dropshipping. Siden det ikke er sikkert hvor mye vi vil selge i startfasen. Dette gjør at vi ikke tar inn for mye varer som ikke blir solgt og det slipper å ta opp eventuelt lagerplass.

Shopify til å opprette nettbutikk:

Vi har valgt å bruke Shopify for å sette opp nettbutikken vår. Siden det virket mer brukervennlig og var den eneste vi hadde kjennskap til fra før. Vi har opprettet nettbutikken, valgt design og lagt inn en del bilder. Vi har også lagt inn en del kategorier, produkter og andre sider. Vi ville ha designet på nettbutikken ganske rent og brukervennlig, noe vi føler at vi er på god vei til å oppfylle. Vi mangler å finjustere litt på bilder og lignende for å få siden akkurat som vi vil. Vi må også legge inn enda litt flere produkter og informasjonssider på nettbutikken, slik at den ser litt mer fylt opp ut. I tillegg til at underkategoriene må ryddes opp i. 

Jeg opplever Shopify som veldig enkelt og lett å lære. I tillegg finnes det mye hjelp i tutorials på Youtube blant annet. Vi valgte å bruke et gratis design fra Shopify, deretter justere det etter hvordan vi vil ha det. Det å legge inn produkter var også veldig lett å gjøre, men tar litt ekstra tid ettersom at vi må legge inn størrelser og bilder.

Dette er hvordan nettbutikken ser ut akkurat nå, den er ikke ferdig men vi har kommet godt i gang.

Dette er forsiden vår, som vi vil ha nyheter/kampanjer på forsiden som et slideshow

  

Litt lenger ned på siden kan kunden velge hovedkategoriene: dame, herre og barn.

Enda et slideshow med en kampanje som er aktuell nå

 

Her må vi justere litt på underkategoriene, slik at det blir mer oversiktlig inne på de forskjellige kategoriene.

Jeg vil fortsette med oppdateringer fra nettbutikken og håper dere vil følge denne prosessen videre!

 

Cambridge Analytica og morselskapet SCL bannlyses fra Facebook

Cambridge Analytica og morselskapet SCL bannlyses fra Facebook: I følge dagens næringsliv mener Facebook at selskapene har misbrukt dataen om deres brukere uten tillatelse. 50 millioner brukere skal være rammet av dette. Noe New York Times omtaler som en av de største lekkasjene i Facebook sin historie.

Cambridge Analytica og morselskapet er spesialisert på påvirkningskampanjer og har markedsført evnen de har til å påvirke folk, så effektivt slik at de kan endre folks adferd og oppfatninger. De ble også bedt om å overlevere eposter og interne dokumenter til gransking. Av mulig samspill mellom Trump-kampanjen og Russland i løpet av presidentvalget i 2016. I Storbritannia er selskapene i en annen gransking ved rolle for Brexit-kampanjen, som selskapet i følge Dagens Næringsliv skrøt av tidligere, før granskingen. I dag nekter selskapene for å ha noe med dette å gjøre. Det er også flere andre kampanjer og lignende de har vært involvert i.

Falske undersøkelsesprosjekter

De har brukt Facebook lovlig og sannsynligvis ulovlig. De brukte falske undersøkelsesprosjekter for å få ta i dataene til 50 millioner brukere ved hjelp av blant annet frykt. Desto mer informasjon selskapet har om personer, desto mer kan de påvirkes og endre adferd. Cambridge Analytica mener at de har en ide om hele den psykologiske profilen til 230 millioner amerikanere med utgangspunkt i dataene. Dette skaper et utgangspunkt for mye mer målrettet markedsføring. De har i tillegg skrytet over at de bruker frykt som et verktøy, ved å se etter angst/redsel du ikke visste du hadde tidligere. I følge The Washington Post har Facebook vært klar over dette siden 2015, men har ikke suspendert de før nå, når historien kom fram i mediene.

Mine kilder:

https://www.dn.no/nyheter/2018/03/18/1401/Teknologi/facebook-kaster-ut-forsvarets-propaganda-ekspert

https://www.washingtonpost.com/news/global-opinions/wp/2018/03/20/were-you-a-victim-of-cambridge-analyticas-dirty-tricks-the-fact-you-dont-know-is-the-problem/?utm_term=.0fc855691c6a

https://www.cnbc.com/2018/03/21/facebook-cambridge-analytica-scandal-everything-you-need-to-know.html

Facebook filtrerer for å påvirke følelser

Facebook filtrerer for å påvirke følelser ? Facebook har filtrert nyhetsstrømmene til rundt 700 000 brukere for å forstå om dette kan påvirke brukeres følelser. Er dette etisk riktig at de kan gjennomføre dette uten noe tillatelse fra brukerne selv? I følge The Guardian blir Facebook nødt til å filtrere bort enkelte poster, fordi en gjennomsnittlig person får opptil 1500 historier fra sine venner og sider opp i sin nyhetsstrøm, hver gang de oppdaterer siden. Om hver bruker skulle ha fått opp alt og fulgt med på alt dette, hadde enhver bruker blitt overveldet. De forklarer det derfor ved at de gjør det for brukeren sin egen del, ved at de ikke skal gå glipp av noe som kunne vær interessant. Men vet Facebook akkurat hva brukeren finner interessant til enhver tid?

Hvordan Facebook filtrerer for å påvirke følelser:

Siden Facebook har muligheten til å bestemme hva brukerne får se i sin nyhetsstrøm og dermed muligheten til å påvirke følelsene til brukeren. I følge Forbes var følelsene smittsomme ved at når positive uttrykk ble redusert, delte brukerne mindre positive poster, men flere negative poster. Og omvendt når negative poster ble redusert. Facebook gjorde også ett forsøk ved å ta vekk alle poster som kunne vekke følelser, dette førte til at personen ble mindre uttrykt ved å skrive mindre statuser og annet.

Bilde: https://financialtribune.com/articles/economy-sci-tech/79473/mark-zuckerberg-vows-to-fix-facebook

Disse resultatene indikerer at følelsene som blir uttrykt på Facebook påvirker våre egne følelser. Videre gir dette bevis for massiv smitte gjennom sosiale medier. Poenget med forskningen var å se hvordan følelser kan bli spredd rundt i sosiale medier.

I følge NY Times gjorde ikke Facebook noe ulovlig, men de gjorde det ikke riktig ovenfor sine brukere. Brukerne fikk ikke noe beskjed om at de ble overvåket eller at deres følelser ble «manipulert». De kan lovlig filtrere nyhetsstrømmen til brukerne, uten å gi beskjed. Selv til forskning som dette.

Etiske bekymringer

I følge Independent hadde til og med forskeren etiske bekymringer angående metoden. Hvis til og med forskeren var usikker på etikken i dette, hvordan kunne de gå videre med det? Videre sier en professor på Princeton University at det er etisk greit fra regulerings perspektivet, men etikk er en sosial beslutning. Det finnes altså ikke noe helt riktig svar på dette. Siden det er opp til enhver person å avgjøre om det er etisk riktig eller ikke.

Mine kilder:

https://www.forbes.com/sites/kashmirhill/2014/06/28/facebook-manipulated-689003-users-emotions-for-science/#5205425a197c

https://www.theguardian.com/technology/2014/jun/30/facebook-news-feed-filters-emotion-study

http://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/facebook-manipulated-users-moods-in-secret-experiment-9571004.html